Moutarde Dudit Jo
Ma moutarde, du bocal à l'étiquette, avant de la laisser prendre le large en 2026.
▌Dudit Jo est née en cuisine. Pour un plat, j'avais décidé de tout faire moi-même, moutarde comprise. Elle a plu, et je me suis lancé. Le nom vient de mon meilleur ami : on m'appelle Jo, et « Dudit Jo » sonne un peu comme « de Dijon ».
J'ai tout fait : les recettes, la fabrication, l'identité, les étiquettes illustrées, les photos et la communication. Chaque parfum a sa gravure et un nom poétique, avec du caractère, comme L'Effrontée ou La Sauvage.
J'ai revendu la marque en 2026 ; elle continue sa route sans moi.
Le nom, à la main
brouillon → calligraphie retenue → macaron du couvercle
La boîte à épices
Une couleur franche par parfum, pour la gravure comme pour le bandeau, pour qu'on s'y retrouve vite sur l'étagère. Un vernis sélectif sur les gravures les fait briller quand on tourne le pot dans la lumière.
Couleurs
Typographies
Calligraphie maisonLe logo, à la plume
Dax ExtraBoldLes titres des étiquettes
GothamLes mentions et l'adresseAmbiance & ton
épicerie d'antan · cahier de recettes · herbier · marché du samedi · généreux · malicieux · sans chichi
Chaque moutarde a un caractère :
L'Immaculée, L'Effrontée, La Sauvage, L'Intrépide…
Un caractère par parfum
Chaque étiquette suit la même grille : un bandeau de couleur au centre, le nom du personnage entre guillemets, et de part et d'autre l'ingrédient gravé, comme dans un vieux traité de botanique.
Chaque pot devient ainsi un petit personnage, avec son propre nom.
Le pot, en vrai
L'étiquette fait presque le tour du pot : on la découvre en le tournant, l'ingrédient d'un côté, la composition de l'autre. Le macaron calligraphié ferme le couvercle.
La photo
Pour les photos d'ambiance : du bois brut, des bougies, des épices en vrac et des pots ouverts, comme dans une cuisine un soir d'hiver. Et des packshots sur fond blanc pour le site et les revendeurs.
Le moutardier
Pour la communication, je me suis aussi mis devant l'objectif, tablier et pot en main.
Raconter
Affiches de dégustation, carrousels pour les réseaux, key visuals : la gravure et le bandeau de couleur suffisent à reconnaître la marque.
Tournez Court →
J'ai commencé à la plume, en écrivant le nom des dizaines de fois (« La Moutarde », « Dudit Jo », « Grain de folie »…) jusqu'à trouver un trait qui ressemble à une signature au bas d'une recette de famille.
Je n'ai pas redessiné le logo en vecteurs parfaits : le tremblé de la main est resté, c'est lui qui donne le côté fait maison.